ILT to firma specjalizująca się w filtracji powietrza i technologiach oczyszczania powietrza, obsługująca klientów przemysłowych i komercyjnych w całej Europie. Jej flota samochodów dostawczych VW Crafter odgrywa widoczną rolę w codziennej działalności - a dotychczasowe oznakowanie pozostawało niezmienione od kilku lat. Nadszedł czas na odświeżenie wizerunku.
Zlecono nam całkowite przeprojektowanie oklejenia samochodów dostawczych. Wytyczne były jasne: unowocześnienie identyfikacji wizualnej floty, zapewnienie dobrej widoczności na drodze oraz ścisłe dostosowanie projektu do aktualnych wytycznych dotyczących marki ILT. Jako punkt wyjścia otrzymaliśmy dotychczasowe zdjęcia pojazdów oraz przewodnik stylistyczny marki.
Punkt wyjścia - czyli materiały, które otrzymaliśmy
Zanim zabraliśmy się do pracy, przeprowadziliśmy dokładną analizę dotychczasowego projektu graficznego. Poprzedni projekt opierał się na stosunkowo płaskiej kompozycji, w której logo ILT i dane kontaktowe umieszczono w konserwatywny sposób na bocznych panelach. Choć był on funkcjonalny, brakowało mu wyrazistości wizualnej i nie wykorzystywał w pełni powierzchni furgonetki jako nośnika wizerunku marki.
Oprócz zdjęć referencyjnych pojazdu firma ILT dostarczyła obszerny przewodnik stylistyczny obejmujący paletę kolorów, zatwierdzone kroje pisma, zasady użycia logo oraz ton marki. Przewodnik ten stanowił podstawę wszystkich późniejszych decyzji kreatywnych.
Proces projektowania - iteracje i poszukiwania
Nasz proces miał charakter celowo iteracyjny. Zamiast przedstawiać jedną koncepcję, opracowaliśmy wiele kierunków - badając różne podejścia do pokrycia powierzchni, równowagi kolorystycznej, hierarchii typograficznej oraz wykorzystania elementów graficznych. Każda seria koncepcji miała na celu udzielenie odpowiedzi na konkretne pytanie: jak wyrazisty powinien być nadruk, gdzie wzrok powinien skierować się w pierwszej kolejności i jak sprawić, by samochód był natychmiast rozpoznawalny nawet przy dużej prędkości?
Wczesne koncepcje testowały podejście oparte na częściowym pokryciu, wykorzystując niebieski kolor ILT w dolnej części nadwozia oraz czyste, białe panele w górnej części. Kolejne rundy zmierzały w kierunku pełniejszego pokrycia, wykorzystując elementy graficzne zaczerpnięte z identyfikacji wizualnej ILT, aby stworzyć oklejenie, które sprawiało wrażenie dynamicznego, ale nie było przeładowane.
Do najważniejszych decyzji projektowych podjętych w trakcie tego procesu należały:
- Umiejscowienie logo i sloganu: Dużą wagę przywiązano do rozmieszczenia logo ILT oraz sloganu marki „Reine Luft, garantiert” (Czyste powietrze, gwarantowane) na przeciwległych tylnych drzwiach - tak, aby oba elementy były dobrze widoczne i nie kolidowały ze sobą.
- Dane kontaktowe: Strona internetowa (ilt.eu) i numer telefonu zostały potraktowane jako informacje drugorzędne i przedstawione w kolorze ciemnoszarym, a nie czerni - co pozwala zachować czytelność, unikając jednocześnie wizualnego przeładowania po obu stronach pojazdu.
- Konstrukcja paneli: Nadwozie modelu VW Crafter charakteryzuje się wyraźnymi, tłoczonymi rowkami biegnącymi wzdłuż boków. Projekt graficzny został dostosowany tak, aby kluczowe elementy logo i tekstu nie pokrywały się bezpośrednio z tymi zagłębieniami, co pozwala zachować spójność wizualną grafiki po jej nałożeniu.
- Numeracja floty: Oznaczenia pojazdów służbowych („Servicewagen” oraz numer pojazdu „01”) zostały wyśrodkowane na wspólnej linii bazowej po obu stronach pojazdu, co zapewniło spójny i uporządkowany wygląd całej floty.
- Modyfikacje po stronie kierowcy: Panel po stronie kierowcy nie posiada drzwi przesuwnych, a zatem nie ma też listwy na klamkę - grafika została specjalnie dostosowana do tej konfiguracji, zamiast stanowić bezpośrednie odbicie strony pasażera.
Zatwierdzony projekt
Ostateczny projekt pokrywa znaczną część pojazdu, w pełni wykorzystując duże, w większości płaskie panele boczne modelu Crafter. Niebieski kolor ILT stanowi pewną podstawę projektu, a język graficzny marki rozciąga się na całej karoserii w sposób przemyślany, a nie przeładowany. Tył pojazdu potraktowano jako odrębną kompozycję - logo, hasło reklamowe i numer pojazdu zajmują swoje własne, wyraźnie wyodrębnione obszary, czytelne z daleka.
Po zatwierdzeniu przez zespół ILT wszystkie grafiki zostały przygotowane zgodnie ze specyfikacją produkcyjną: w odpowiednim rozmiarze, z uwzględnieniem spadu i profili kolorów ustawionych dla druku wielkoformatowego.
Produkcja i montaż
Po zatwierdzeniu projektu i przygotowaniu plików zlecenie zostało przekazane profesjonalnemu wykonawcy oklejenia pojazdów. Ten etap stanowi ważny moment w każdym projekcie identyfikacji wizualnej floty - rola projektanta zmienia się z kierowania procesem twórczym na zapewnienie, że partner produkcyjny dysponuje wszystkim, co niezbędne do wiernego wykonania oklejenia.
Instalator pracował na podstawie naszych plików gotowych do druku, nakładając oklejenie przy użyciu wysokiej jakości winylu odlewanego, aby zapewnić dopasowanie do krzywizn, krawędzi i paneli furgonetki. Efektem jest wykończenie, które zachowuje swoją jakość zarówno w bezpośrednim świetle słonecznym, jak i przy różnych odległościach oglądania - od pieszych na chodniku po kierowców na autostradzie.
Wynik prac
Gotowe samochody dostawcze ILT stanowią obecnie widoczną i budzącą zaufanie obecność na drogach. Nowa szata graficzna sprawia, że marka ILT wykracza poza rolę zwykłego oznakowania, stając się aktywnym elementem marketingowym - każda podróż samochodu dostawczego to okazja do zaprezentowania fachowości i niezawodności marki.
Projekt ten stanowi dobry przykład tego, jak przemyślany projekt pojazdu wykracza poza umieszczenie logo na drzwiach. Wymaga on zrozumienia, w jaki sposób grafika współgra z panelami karoserii i detalami architektonicznymi, jak projekt jest odbierany w różnych skalach i przy różnych prędkościach oraz jak zrównoważyć ambicje twórcze z praktycznymi ograniczeniami związanymi z produkcją druku i montażem.