ILT ist ein auf Luftfilterung und Luftreinigungstechnologien spezialisiertes Unternehmen, das Industrie- und Gewerbekunden in ganz Europa betreut. Die VW Crafter-Lieferwagenflotte spielt eine wichtige Rolle im Tagesgeschäft – doch die bisherige Beschriftung war seit mehreren Jahren unverändert geblieben. Es war an der Zeit, das Erscheinungsbild aufzufrischen.
Wir wurden mit der kompletten Neugestaltung der Fahrzeugbeklebung beauftragt. Die Vorgaben waren klar: Modernisierung der visuellen Identität der Flotte, Gewährleistung einer guten Sichtbarkeit im Straßenverkehr und strikte Anpassung des Designs an die aktuellen Richtlinien der Marke ILT. Als Ausgangspunkt erhielten wir die bisherigen Fotos der Fahrzeuge sowie den Styleguide der Marke.
Ausgangspunkt – also die Materialien, die wir erhalten haben
Bevor wir mit der Arbeit begannen, führten wir eine gründliche Analyse des bisherigen Grafikdesigns durch. Das vorherige Design basierte auf einer relativ flachen Komposition, bei der das ILT-Logo und die Kontaktdaten auf konservative Weise auf den Seitenwänden platziert waren. Obwohl es funktional war, fehlte es ihm an visueller Ausdruckskraft und es nutzte die Fläche des Lieferwagens nicht vollständig als Träger des Markenimages.
Neben Referenzfotos des Fahrzeugs stellte ILT einen umfassenden Styleguide zur Verfügung, der die Farbpalette, genehmigte Schriftarten, Regeln für die Verwendung des Logos sowie den Markenton umfasste. Dieser Styleguide bildete die Grundlage für alle nachfolgenden kreativen Entscheidungen.
Der Entwurfsprozess – Iterationen und Erkundungen
Unser Prozess war bewusst iterativ angelegt. Anstatt ein einziges Konzept vorzustellen, haben wir mehrere Richtungen entwickelt – dabei haben wir verschiedene Ansätze hinsichtlich der Flächengestaltung, der Farbbalance, der typografischen Hierarchie und der Verwendung grafischer Elemente untersucht. Jede Konzeptreihe zielte darauf ab, eine bestimmte Frage zu beantworten: Wie auffällig sollte der Aufdruck sein, wohin sollte der Blick zuerst gelenkt werden und wie lässt sich das Auto auch bei hoher Geschwindigkeit sofort erkennbar machen?
Frühe Konzepte testeten einen Ansatz mit teilweiser Abdeckung, bei dem die blaue ILT-Farbe im unteren Teil der Karosserie und klare, weiße Paneele im oberen Teil zum Einsatz kamen. In den folgenden Entwurfsrunden wurde eine vollständigere Beklebung angestrebt, wobei grafische Elemente aus dem ILT-Corporate Design verwendet wurden, um eine Beklebung zu schaffen, die dynamisch wirkt, ohne überladen zu sein.
Zu den wichtigsten gestalterischen Entscheidungen, die im Laufe dieses Prozesses getroffen wurden, gehörten:
- Platzierung von Logo und Slogan: Großer Wert wurde auf die Anordnung des ILT-Logos und des Markenslogans „Reine Luft, garantiert“ (Reine Luft, garantiert) auf den gegenüberliegenden hinteren Türen – so, dass beide Elemente gut sichtbar sind und sich nicht gegenseitig beeinträchtigen.
- Kontaktdaten: Die Website (ilt.eu) und die Telefonnummer wurden als sekundäre Informationen behandelt und in Dunkelgrau statt in Schwarz dargestellt – dies sorgt für gute Lesbarkeit und verhindert gleichzeitig eine visuelle Überladung auf beiden Seiten des Fahrzeugs.
- Konstruktion der Verkleidungen: Die Karosserie des VW Crafter zeichnet sich durch markante, geprägte Rillen aus, die entlang der Seiten verlaufen. Das Grafikdesign wurde so angepasst, dass sich die wesentlichen Elemente des Logos und des Textes nicht direkt mit diesen Vertiefungen überschneiden, wodurch die visuelle Kohärenz der Grafik nach dem Aufbringen gewahrt bleibt.
- Flottennummerierung: Die Kennzeichnungen der Dienstfahrzeuge („Servicewagen“ und die Fahrzeugnummer „01“) wurden auf einer gemeinsamen Grundlinie auf beiden Seiten des Fahrzeugs zentriert, was für ein einheitliches und geordnetes Erscheinungsbild der gesamten Flotte sorgte.
- Anpassungen auf der Fahrerseite: Die Verkleidung auf der Fahrerseite verfügt über keine Schiebetür und somit auch nicht über eine Griffleiste – die Grafik wurde speziell an diese Konfiguration angepasst, anstatt eine direkte Spiegelung der Beifahrerseite darzustellen.
Genehmigtes Projekt
Das endgültige Design bedeckt einen Großteil des Fahrzeugs und nutzt die großen, größtenteils flachen Seitenflächen des Crafter optimal aus. Die blaue ILT-Farbe bildet eine solide Grundlage für das Design, und die grafische Sprache der Marke erstreckt sich auf durchdachte Weise über die gesamte Karosserie, ohne überladen zu wirken. Das Heck des Fahrzeugs wurde als eigenständige Komposition behandelt – Logo, Werbeslogan und Fahrzeugnummer nehmen ihre eigenen, klar abgegrenzten Bereiche ein, die auch aus der Ferne gut lesbar sind.
Nach der Freigabe durch das ILT-Team wurden alle Grafiken gemäß den Produktionsspezifikationen vorbereitet: in der richtigen Größe, unter Berücksichtigung des Beschnittes und der für den Großformatdruck festgelegten Farbprofile.
Fertigung und Montage
Nach der Freigabe des Entwurfs und der Vorbereitung der Dateien wurde der Auftrag an einen professionellen Anbieter für die Fahrzeugbeklebung weitergeleitet. Diese Phase stellt einen wichtigen Moment in jedem Projekt zur visuellen Identifikation einer Flotte dar – die Rolle des Designers wandelt sich von der Leitung des kreativen Prozesses hin zur Sicherstellung, dass der Produktionspartner über alles verfügt, was für die originalgetreue Ausführung der Folierung erforderlich ist.
Der Monteur arbeitete auf der Grundlage unserer druckfertigen Dateien und brachte die Folienbeklebung unter Verwendung von hochwertigem Gussvinyl an, um eine optimale Anpassung an die Rundungen, Kanten und Karosserieteile des Transporters zu gewährleisten. Das Ergebnis ist eine Oberfläche, die ihre Qualität sowohl bei direkter Sonneneinstrahlung als auch aus unterschiedlichen Betrachtungsentfernungen beibehält – von Fußgängern auf dem Bürgersteig bis hin zu Autofahrern auf der Autobahn.
Ergebnis der Arbeiten
Die fertig ausgestatteten ILT-Lieferwagen sind heute eine auffällige und vertrauenserweckende Präsenz auf den Straßen. Durch das neue Design geht die Marke ILT über eine einfache Beschriftung hinaus und wird zu einem aktiven Marketingelement – jede Fahrt des Lieferwagens ist eine Gelegenheit, die Kompetenz und Zuverlässigkeit der Marke zu präsentieren.
Dieses Projekt ist ein gutes Beispiel dafür, wie ein durchdachtes Fahrzeugdesign über das bloße Anbringen eines Logos an der Tür hinausgeht. Es erfordert ein Verständnis dafür, wie die Grafik mit den Karosserieteilen und architektonischen Details harmoniert, wie das Design in verschiedenen Maßstäben und bei unterschiedlichen Geschwindigkeiten wahrgenommen wird und wie kreative Ambitionen mit den praktischen Einschränkungen bei Druck und Montage in Einklang gebracht werden können.
